《恋与制作人》的火爆似乎是第一次将乙女向游戏和女性玩家推到了聚光灯之下，但事实上，在游戏领域之外，对“少女心”的挖掘与拿捏，一直是商业世界中人们津津乐道的话题。

　　“生日快乐，全世界最好的李先生。”2018年1月13日0点整，20岁的辛迪准时在微博上写下了这样一句话。

　　辛迪是上海一所高校的大三学生。“李先生”是一款名为《恋与制作人》的手机游戏的男主角——“霸道总裁”李泽言。这天是他的生日，辛迪为他写了一篇 同人文(指利用动画、小说、游戏、影视作品中的人物角色、故事情节或背景设定等元素进行的二次创作)，这是她为他庆祝生日的方式。

　　十几个小时后，在距离上海1500多公里以外的深圳，一场声势更为浩大的生日Party正在举行。在京基100大厦楼下，一大群少男少女们聚集在一起，兴奋地喊着“李泽言生日快乐！”然后高声合唱起了生日歌。在他们面前，那栋深圳第二高楼的楼体外墙屏幕上，巨大的LED字幕正在滚动播放：“李泽言生日快乐”“你不要大惊小怪”“是刷你黑卡买的。”

　　这一幕令诸多目击的深圳市民瞠目结舌，相关的视频、图片马上在朋友圈刷屏了——在人们的印象中，上一个在生日时享受到类似隆重礼遇的，只有青春偶像组合TFboys的成员王俊凯。而此刻，更多的人还在问：“谁是李泽言？”

　　或许在微博上不难找到答案。这天晚上，“李泽言0113生日快乐”的话题超越了前一天刚上映的由章子怡、黄晓明、王力宏主演的电影《无问西东》，成为了新浪微博话题榜的第一名。这是来自全国各地的“李泽言太太”们的功劳。

　　没有人能想到，在岁末年初，一款恋爱养成类手游会突然爆红，上线不到两周就挤下《王者荣耀》，登上了App Store免费游戏排行榜的第二名，几个虚拟的男主角引发了一场盛大的少女心狂欢。而更让人无法想象的是，她们为之展现出的惊人的经济实力——事实上，不仅仅是在游戏领域，从线上到线下，萌动的少女心背后，是一个潜力无穷的女性消费市场。

　　被撩动的少女心

　　辛迪也在网上看到了深圳的那场庆生活动，同属“李太太”，她不由地感叹：“我们老李真是国内当红流量鲜肉了。三天两头上热搜，过生日还享受各种应援刷榜待遇。”

　　这样的说法似乎并不夸张：有网友查阅了京基100大厦的网站，广告位价目表显示，这种外墙屏幕的广告费为每3分钟12万元，而这条庆生广告滚动播放了约1个小时——粉丝圈里传说，这笔钱是由深圳的“李太太后援团”众筹而来的。

　　能够享受到如此顶级流量小生待遇的不只是李泽言。自《恋与制作人》上线以来，另外3位男主角也同样获得了超高的人气。李泽言的生日庆典还没结束，其他男主角的“太太们”已经操起了心：“我家白起是公务员(警察)，到时候过生日不能大操大办太铺张。”

　　这话当然颇有调侃的成分，但玩家们对各自“老公”的一片心是真真切切的。在新浪微博上，“恋与制作人”的话题阅读量在游戏上线后不到一个半月时就突破了29亿，各种各样的同人文、游戏截图、表情包、动画视频铺天盖地。能容纳2000人的“官方QQ群”，很快就加满了40个，而这个数字还在不断上涨——在这些群里，热情玩家们的声音几乎24小时从不中断，他们讨论着剧情和攻略，分享着各自钟爱的男主角的点点滴滴，还有人大方宣言：“干吗只要做一个人的太太？他们全是我的。”

　　这正是这款游戏想要实现的效果——《恋与制作人》打出的官方宣传语是“满足你所有的少女心，来一场超现实的恋爱吧”！

　　在游戏中，玩家扮演的女主角刚刚接手了父亲留下的濒临破产的影视制作公司，要想方设法制作出好看的电视节目，维持生计。在这个过程中，她结识了4位身份、性格各异的男主角，上演了一幕幕令人心跳的恋爱大戏——无论是刀子嘴豆腐心的霸道总裁李泽言，儒雅神秘的天才科学家许墨，还是拥有超能力的特警白起，又或是纯真可爱的偶像明星周棋洛，总有一款适合你。

　　在这个系统里，专一是毫无必要的，你可以同时和4位完美的男主交往、约会，可以和他们打电话、发短信，互相回复朋友圈。当男主角富有磁性的声音在耳边响起，深情款款地约你一起吃饭、看电影，仿佛就是身边活生生的人，甚至还更好：他们永远会秒回你的信息，永远会在危急关头及时出现；逛街时，“总裁大人”还会不由分说地掏出自己的黑卡。当然，如果想要加快闯关进度，解锁全部隐藏的约会剧情，“氪金”(指为网络游戏充值)是最高效的方法。